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你知道漢服服裝是怎么樣崛起來的嗎?

導讀】近幾年走在大街上都能經?吹胶枚嗳舜h服,引起一波名族風,也正是這一股風,拉起了漢服服裝的崛起,對經濟產業也是起著推動的作用,不得不說,那些穿漢服的小姐姐的推動力是讓人不容小噓的。

  近幾年走在大街上都能經?吹胶枚嗳舜h服,引起一波名族風,也正是這一股風,拉起了漢服服裝的崛起,對經濟產業也是起著推動的作用,不得不說,那些穿漢服的小姐姐的推動力是讓人不容小噓的。

  讓我們來看一組數據,根據天貓《2018漢服消費人群報告》,2018年購買漢服人數同比增長92%,幾乎翻了一番。而根據艾媒咨詢的報告,2019年中國漢服預計銷售額將達14.1億元,2018年中國漢服愛好者數量將會達到204.2萬人,同比增長了72.9%。

  從上面這一組數據中,我們其實可以輕松得到兩個結論:一方面,漢服市場增長速度很快。無論是愛好者人群,還是購買量都持續高速增長。另一方面反映了一個重要的事實,那就是即使這樣高速增長的市場,這也依然是一個人群關注很小的小眾市場,因為整體銷售額依然只有10多個億左右?v然最近兩年很火出圈,但也是最近一兩年之間的事情。

  那么我們也來探討一下,漢服是什么火起來的。對行業敏感的資本家早對這個領域下手了,首先從內容端進行布局。這是互聯網公司切入消費領域一貫的打法,其次是VC們的布局。除此之外,之前一直專注于古風攝影的著名攝影機構盤子女人坊也在2018年獲得由元創資本投資的C輪融資。最后就是社交媒體上受到熱捧,證明漢服在人群市場中具有了良好的群眾基礎。

  抖音是社交媒體的主戰場,也成為文化類和消費產品火爆的先頭部隊。我們檢索抖音發現,抖音平臺上還有兩位大V級人物也經常在自己的視頻內容中穿著漢服表演,著名抖音大V兔子牙不只一次在自己的視頻中穿著漢服,而另外大唐不倒翁等走紅也讓漢服進一步在社交媒體中制造著影響力。

  在這些社交媒體上的影響力下,進一步沉淀下各種不同推廣這種潮流文化的社團,這也會進一步加劇漢服文化的流行,根據公開數據顯示:2017年全球漢服文化社團大概有1300多家,到了2019年則增到2000多家。而據公開報道顯示,目前市面漢服消費人群已經超過200萬,這從側面反映,漢服消費已經從以前未能出圈的消費逐漸演變成為一種出圈的大眾流行消費品,在很多著名漢服店鋪上顯示,很多制作工期已經排到2021年?催@些漢服店鋪的數量,就可以看出來,漢服有多“火”。

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