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跌落榜的361度 后來怎么樣了呢?

導讀】361度成立于2003年,其前身華豐鞋廠是丁伍號的岳父丁建通于1983年創辦的。丁最初在家務農、吹嗩吶。后來,他籌集了2000元,開始做代加工。

  361度成立于2003年,其前身華豐鞋廠是丁伍號的岳父丁建通于1983年創辦的。丁最初在家務農、吹嗩吶。后來,他籌集了2000元,開始做代加工。他后來注冊了別克品牌,與美國汽車品牌同名。經過多年的品牌銷售,它最終在2003年更名為361度。憑借其精湛的設計、渠道拓展和廣告宣傳,“361度,多一度熱愛”的標志性口號也得到了廣泛的傳播,并逐漸成為著名品牌。

  后來,安踏于2009年上市,與李寧和安踏共同組成了首一梯隊。目前,361度擁有361度主品牌、361度童裝和ONE WAY品牌,主要針對國內大眾市場、兒童運動市場和高端戶外運動市場。

  在如今這個競爭激烈的社會,潮流的社會,產品的競爭也隨之激烈。隨著互聯網經濟的發展,一些跟不上時代腳步的品牌一直在逐漸的落后消失,在2012年庫存危機爆發之后到現在已經逐漸演變成了安踏、李寧、特步、361°四大本土品牌和耐克、阿迪等國際品牌PK。

  到現在分化仍在加劇,在本土品牌的代表中,安踏、李寧和特步保持了良好的增長,而361度僅增長了3億,利潤下降了33.48%。2019年11月14日,港股開盤后,361°股價大幅走低,暴跌38.13%至0.99港元/股,創歷史新低。

  361°陷入了困境,落后于國內拾大品牌。此外,361度的股價在過去的兩年里下跌了64.91%,這是非常悲慘的,這意味著市場對此并不樂觀。隨著業績持續下降,361度開始關閉商店和裁員。根據財務報告顯示,到2018年底,361度的核心品牌店數量為5539家,比去年底的5808家少269家。門店數量從2012年底的8082家減少了2543家以上。與此同時,361度的員工人數也有所下降。

  2018年,該公司雇傭了7992人,比2011年減少了20.11%。除了糟糕的業績和裁員,361°還有巨額的銀行存款,但仍在繼續籌集資金。據財務報告顯示,該公司2018年的銀行存款為45億元,比上一年增加了8.95億元。然而,由于擁有超過45億美元的銀行存款,該公司的財務成本仍然很高。361度的財務成本給公司帶來了沉重的壓力。

  在過去幾年里,361°被打上了樸實的烙印,因為它一直在深入三線市場。盡管也在向一、二線城市轉移,但效果似乎并不明顯。此外,361度在廣告和營銷方面投入了大量資金。目前,361度擁有多達14位品牌代言人。然而361度滯后的核心是缺乏戰略眼光和對市場變化反應遲緩。

  >>進入361度品牌中心

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