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在中國被視為“時尚”的品牌 在美國卻早被拋棄了?

導讀】美國是很多輕奢品牌的起源地。然而之所以輕奢品牌能流行起來,主要是因為價格方面,因為輕奢品牌和奢侈品牌比起來,輕奢品牌的價格更容易讓人接受。

  美國是很多輕奢品牌的起源地。然而之所以輕奢品牌能流行起來,主要是因為價格方面,因為輕奢品牌和奢侈品牌比起來,輕奢品牌的價格更容易讓人接受。那么為什么輕奢品牌的起源地大都是美國,主要是因為,美國有龐大的本土市場,也只有美國的市場規模才能承受得起,輕奢品牌的飛速增長。但是不少人都不知道一些在中國被視為時尚的輕奢品牌,其實早已經被美國拋棄了。那么,接下來我們來簡單說一下。

  Madewell美德威爾品牌創建于1937年,以生產牛仔褲、皮包而聞名,在中國,因為款式簡約,產品新穎深受國內消費者歡迎,雖然它自稱是中國的輕奢品牌,但是其實和中國的中檔服飾沒什么區別。目前,還在中國銷售。但在美國由于產品設計過時,已經失去了當地消費者的支持了,即使后來想法設法挽回當地消費者的心,還是還是收效甚微。最后,公司的CEO——Millard Drexle辭職。Madewell也因無法償還債務倒閉了。

  American Apparel一家以性感營銷的公司。1986年成立于美國洛杉磯,主要經營優閑服裝、內衣、配飾、箱包等。American Apparel在北京三里屯開了首間店,當時對中國服裝品牌產生了很大的影響,在當時幾乎成為很多消費者心目中的時尚。然而,后來American Apparel的創始人兼首席執行官Dov Charney因深陷性丑聞被公司解去其擔任的職務。

  經過這次事件,American Apparel沒有對營銷做出調整,反而繼續堅持性感營銷最后就是引來消費者的厭惡和反感。但是,即使American Apparel公司放棄了性感營銷這條道路,也不是其它服裝公司的對手,一直到2016年12月為止,American Apparel已經第二次申請破產保護了,在12月12日的時候,American Apparel自己品牌的中國官方網站里面宣布自己將退出了中國市場。但是在2018年American Apparel又重返了中國市場,在線上進行銷售。但是此時,很多消費者已經對這個品牌失去了信心了。

  其實現在那么多奢侈品品牌的失敗和面臨經營困難,反射出零售業已經是寸步難行了。不僅是在美國,在中國的,實體奢侈品店的情況也不容樂觀。之所以有的美國品牌在本土失敗,但在中國吃得香的原因,是因為中國的電子商務平臺日益壯大,但是如果一個品牌,沒有核心設計的話,隨著時間的流逝,也堅持不了多久。

  >>進入American Apparel(AA美國服飾)品牌中心

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