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意大利版LVMH有可能是潮牌帝國嗎?

導讀】Ambush由日本設計師Yoon Ahn和嘻哈歌手Verbal于2008年創立,主要發售珠寶和成衣等產品,深受年輕一代消費者喜愛。人們曾暢想了無數個意大利版LVMH應該有的樣子,但在漫長的等待過后,似乎是時候跳出思維框架了。

  Ambush由日本設計師Yoon Ahn和嘻哈歌手Verbal于2008年創立,主要發售珠寶和成衣等產品,深受年輕一代消費者喜愛。人們曾暢想了無數個意大利版LVMH應該有的樣子,但在漫長的等待過后,似乎是時候跳出思維框架了。

  據時尚商業快訊,Off-White主要經銷商、意大利品牌管理公司New Guards Group(以下簡稱NGG集團)日前宣布已經完成了對日本潮流品牌Ambush大部分股權的收購交易。該公司表示,未來會繼續開發Ambush的珠寶業務,將珠寶配飾的生產保留在日本,同時將大部分成衣生產轉移至意大利?紤]到Yoon Ahn與LV男裝創意總監、Off-White創始人Virgil Abloh、Kim Jones等人的緊密關系,收購消息并不令業界感到意外。

  作為一家時尚品牌管理公司,NGG集團像是一個新物種,“圈子文化”在該集團被鮮明地體現出來。在很長一段時間內,業界都誤認為NGG集團就是Off-White品牌的母公司,直到去年10月,英國奢侈品電商Farfetch以6.75億美元收購NGG集團時,Virgil Abloh澄清NGG集團并非Off-White母公司而是經銷商。不過業界深知二者的關系非比尋常,Off-White的成功正得益于NGG集團聯合創始人的渠道資源。

  NGG集團建立在一個十分緊密的“圈子文化”上,NGG集團則天然攜帶擴張與納新基因。盡管這家品牌管理公司2018年收入僅為2.35億歐元,今年預計將突破4億歐元,僅僅是一些奢侈品集團的零頭,但是在社交媒體主導的新環境下,資產的計算方式正在發生根本變化。

  不同于大舉收購成熟品牌的傳統思路,NGG集團的擴張戰略是籠絡人才,先尋找對的人再調動資源為其孵化品牌。對NGG集團這類新型公司而言,“人才”是資產,社交媒體粉絲數也是資產,針對這類新型資產,舊有的估值方式顯然已經失效。至于品牌的硬件配備,NGG集團奉行更獨立和高效的工作方式,共享生產與分銷的關鍵資源。

  意大利時尚產業向來攜帶的大工業特征,使得新品牌對于商業的認知程度比較高。同時意大利歷史人文積淀也讓品牌對于奢侈品屬性的把控足夠到位。不同于落魄的英國設計師品牌和奢侈感不足的美國設計師品牌,意大利設計師品牌憑借較高的商業化程度,大多都得到了私募基金等投資者的青睞,但各自分立,未成氣候。

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