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2019年那些遭遇“水逆”的快時尚品牌

導讀】2019年快時尚服裝市場遭到沖擊的服裝企業更是多不勝數,當然也有部分企業能在寒潮中匍匐前進。據資料顯示,在2019年ZARA、H&M、優衣庫、無印良品、UR、GAP、MJstyle、C&A共八個快時尚品牌,在內地一共新增218家門店,創造歷史以來最新低。

  2019年快時尚服裝市場遭到沖擊的服裝企業更是多不勝數,當然也有部分企業能在寒潮中匍匐前進。據資料顯示,在2019年ZARA、H&M、優衣庫(需求面積在1800-2000平方米,已經進駐了430家購物中心、今年計劃開80家)、無印良品、UR、GAP、MJstyle、C&A共八個快時尚品牌,在內地一共新增218家門店,創造歷史以來最新低。僅僅過來四年,國內的快時尚品就從巔峰走了下來,隨著行業的兩極化越來越突顯,很多個品牌都遭到了“水逆”的暴擊,甚至只能以退出中國市場告終。當然,也有在寒潮里脫身而出的優衣庫。

  根據數據顯示,在2019年的時候優衣庫新增了86家的門店,還是快時尚品牌中最快的,新店數量同時也是名列前茅的。排第二名的是國產品牌UR 新增了33家不敵優衣庫,優衣庫比UR多出兩倍。緊隨而來的是GAP和無印良品新增的門店分別為30家和28家。其它的快時尚品牌新店數量就較不理想,基本上都是在20家以下。MJstyle新增門店14家,H&M和ZARA各新增門店12家,而C&A則有3家新店。

  從過去四年的擴張程度來看,除了GAP新店數量有明顯的上升,其他的快時尚品牌都是呈不同的程度放緩的趨勢。 MJstyle品牌的下滑則是最明顯的,在2017年的時候上演185家的好戲,而隨后的兩年新店的增速則暴跌了78%、67%。國際快時尚的大哥——H&M的新店數量也是呈直線下滑,在2016年的時候77家,跌幅達到了60%。而UR、無印良品、ZARA這四個品牌的的新店數量浮動不太,跌幅在20%以內。

  而一直勢頭比較猛烈的優衣庫,在2019年的時候新店也比去年少了4家,腳步慢下來已經是快時尚行業品牌的共識了,當行業下行、租金、人力的成本加壓之下、過大的門店規模就會成為負擔。

  為了引爆話題,很多企業就紛紛試圖和多個IP聯名合作。KAWS、七龍珠、LINE、迪士尼、LEGO、柯南、星球大戰等IP都被優衣庫印上了服裝,線上的銷售暴增、線下的流量暴漲。在短時間引爆了熱門話題。除了,優衣庫,ZARA聯名迪士尼。H&M聯名加菲貓等等。也使其出名度和影響力大漲?鞎r尚品牌各種花樣自救,最終能否自己為了自己度過這次危機呢?

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